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“萬物常新” 一場萬科與常州的未來對話
發布于:2019/12/3  來源:萬科

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我們深刻的了解生活本身比房子更重要。2019,是萬科在常州發展的第6年,完成了“五子棋布五大核心區域”的戰略格局。  

在這樣的格局下,常州萬科所希望的不僅僅是樹立地標、引領人居,更是尊重城市,關照未來,挖掘這座城市的內核和人文情懷,并將其賦予全新的意義,為傳播與發酵備好足夠的料。  

為此,我們站在與城市真誠對話的高度,最終確定了開篇主題—萬物常新。  

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-01-  

尋找記憶的符號| 刷新認識  

面對今日之常州,每一個時代切片,每一個身在其中的人,都是一種“萬物常新”的表征。生活中最普通、最常見、最熟悉的,也是我們最感到親切,最容易產生共鳴的。  

對于如何詮釋和演繹“萬物常新”,我們嘗試重新解構“城市的DNA”,地標名片是一座城市的象征和記憶,每一座城市都會有一個地標成為城市文化品位和精神的象征。  

盤點貫穿常州發展的老地標如今正以新的姿態展現這座城市的風采,從見證常州悠久歷史的春秋淹城遺址公園,到彰顯盛唐氣象的紅梅閣與天寧寺,再到凝結城市繁榮和商業興盛的明城墻和青果巷,最終到如今復興工業傳奇的運河五號。  

- 老地標×新玩法-  

正式開始  

▼ 

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對于常州而言,這些屬于常州的地標,用自己的存在見證著屬于常州的不同時代,而我們選擇一種全新的視角與他們進行對話。通過街舞、搖滾、滑板、時尚、創意、二次元等潮流元素跨界碰撞,催生出更多奇妙的化學反應。  

此時,“萬物常新”,不是一句空洞的口號,而是一句有洞見、有格局,能引發形象和思考,刺激市場興奮點、注重參與性,體驗感的品牌主張。  

基于這樣的大基調,自然需要進一步的解讀與滲透。于是第一波“老地標×新玩法”通過城市新生力,用當代潮流藝術演繹,更容易激發新老常州人的情感共識,也拉近了萬科與城市之間的距離。  

城市的對話只是萬科品牌開篇中的一小部分,我們了解深刻理解常州與人,以及日常生活的關系,走到人群中,才能感知來自內心的召喚。這一次我們走到生活中,走進人群里,融入流動的城市,在每天悄然發生著變化的場景里,去捕捉新生活給人們帶來的美好力量。  

歡樂聚集的中華恐龍園、供一家人打卡的常州三晶科技園棉倉、情侶們約會的高顏值52skyrestaurant、地鐵1號線城市快捷的交通方式,很自然地成了展現常州“老百姓×新生活”的最佳場景,而素人代言顯然更有信服力。  

- 老百姓×新生活-  

繼續進行  

▼  

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-02-  

重拾時間的味道 | 溫暖人心  

“萬物常新”的全面引爆后,該主題與品牌的契合度不斷攀升,為了讓常州、常州人更加真切地感受“萬物常新”所承載的意義,趁勢開展第二波打卡行動,聯名常州知名乳業——紅梅牛奶,推出“網紅”款牛奶“萬物常新·鮮”。  

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從“萬物常新”到“萬物常新·鮮”,是事件的一次升級,也完成了開篇動作的一個閉環。在與紅梅的合作洽談中,我們更深切的體會到一個當地老牌企業,在日新月異的城市變化中的那份初心堅守。于是,我們在此次跨界的新包裝中選擇了“顏值更高”的地標款,讓新鮮味道,再次打卡老地標,深層互動,其效果也在奶站派送環節中得到了驗證。  

- 萬科 × 紅梅-  

跨界探索  

▼  

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這一波跨界,也讓60多年的老牌鮮奶,跳出固有范疇,“萬物常新·鮮”,不再是一句口號,而是每一個常州人記憶中鮮活而真實的溫度,用走心的內容創造一次全民話題互動,不端不裝,以小見大,在某種程度上也承載起這座城市的精神與抱負。  

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從地標打卡,到素人代言,再到“萬物常新·鮮”深度跨界,所引起的城市級話題互動、情感共鳴,相對于硬廣而言,其自上而下的自媒體內容,層次豐富的資源整合,不同群體,多樣化頭像,構建了一個立體的傳播閉環。通過三波花式打卡動作,環環相扣,初步達成了在常州的品牌影響力制造。  

萬物生長在于常新  

——未完待續——  

本宣傳資料制作時間2019年12月,如有更新,恕不另行通知,請以最新資料為準。本宣傳資料不構成要約內容和承諾,內容僅供參考。  


 



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